Major League Baseball
Créer des fans à l'autre bout du monde
Les joueurs japonais ont un impact considérable sur le baseball aux États-Unis. Pour faire connaître ces joueurs, et la MLB au Japon, nous avons développé une campagne de réalité augmentée géolocalisée consacrée aux Hometown Heroes japonais.
Le défi
La MLB veut élargir sa base de fans au Japon, mais la difficulté est inhérente : quand la ferveur du baseball tourne largement autour des villes où les équipes sont basées, comment créer des fans pour des équipes et des joueurs situés à l'autre bout du monde ? La réponse : créer un lien personnel entre les fans japonais et les villes d'origine des grands joueurs japonais du baseball.
Des plaques d'égout sur mesure, peintes de couleurs vives, ont été installées à des endroits précis, propres aux quartiers et aux villes où ces joueurs ont grandi : la station de métro que Shohei Ohtani traversait sur le chemin de l'école. La bibliothèque de Habikino qui porte désormais le nom de Yu Darvish. La cour d'usine de Machiya où Seiya Suzuki affûtait son swing en frappant des balles de golf avec une barre d'acier.
Chaque plaque déclenche une animation interactive en réalité augmentée qui raconte l'histoire du joueur et le relie à l'endroit exact où se tient l'utilisateur. Les fans japonais pouvaient désormais ressentir la fierté de partager la ville d'origine d'une légende du baseball.
L'approche
Un art public unique
Avant tout, les plaques devaient tenir comme objets d'art à part entière. Coulées dans une fonderie de Hiroshima et peintes à la main, chacune est dessinée par un artiste japonais différent, mais toutes portent la même phrase sur le pourtour :
ベースボールは唯一無二, le baseball est unique.
Les plaques existent comme art civique, que quelqu'un sorte un téléphone ou non, et c'était bien l'intention : l'œuvre célèbre le lieu par elle-même, et la réalité augmentée récompense ceux qui sont assez curieux pour regarder de plus près.
La plaque comme marqueur
Chaque histoire devait être racontée à l'endroit exact où elle s'était produite, ce qui imposait une expérience simple à utiliser, rapide à charger et capable de tenir en extérieur, dans l'espace public, quel que soit le lieu ou l'heure de la journée. Elle devait fonctionner par tous les temps, sur n'importe quel téléphone, sans installer d'application ni mobiliser un animateur sur place pour expliquer la marche à suivre.
Un QR code placé à côté de chaque plaque lance l'expérience, et la plaque elle-même sert de cible de suivi, ce qui garde l'ensemble simple, élégant et robuste quelles que soient les conditions.
L'application web se verrouille sur la plaque, détecte le sol autour d'elle et ouvre un portail aux pieds du spectateur. L'animation surgit de la chaussée à la bonne échelle et reste fixée en place, même lorsque l'on marche autour de la plaque.
Les utilisateurs étaient invités à filmer leurs propres clips de l'animation et à les publier sur Instagram, ce qui les inscrivait à un tirage au sort pour gagner un voyage offert par JAL et voir jouer aux États-Unis le héros de leur ville.
Fluide et autonome
12 plaques d'égout sur mesure ont été réalisées, chacune avec son propre visuel et son propre film animé. Nous avons conçu l'expérience pour qu'elle soit facile à distribuer et facile à mettre à jour : les effectifs peuvent changer, et nous voulions pouvoir modifier notre sélection sans difficulté si besoin.
Gimbal Cube a fourni des services numériques en clé en main : l'application web, l'expérience de réalité augmentée et tous les éléments 3D et d'interface. Réalisé pour MLB Japan avec Wieden+Kennedy Tokyo. Animation des récits par BluBlu Studios, production par Final Frontier.
Les résultats
- 12Lieux présentés
Chacun avec sa propre expérience.
- 2 minTemps d'engagement moyen
4 fois celui d'une expérience webAR classique sur téléphone.
- 85%Participation au concours
Pendant la durée du concours.
- 200K+Utilisateurs à ce jour
Et le rythme se maintient.
Presse
- MLB JapanPlayer Manholes
- KSB瀬戸内海放送ドジャース・山本由伸投手がマンホールに！小学生の時に練習をしていた公園に設置
- 東海テレビ ニュースONEメッツ千賀滉大投手デザインの『マンホールのふた』出身地の愛知県蒲郡市に設置
- トラベル Watch日本人メジャーリーガーの「マンホール」全国12か所に
- 備前市デザインマンホール設置
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