地球の反対側にファンをつくる

何よりもまず、マンホールカバーは単体のアート作品として成立している必要がありました。広島の鋳造所で鋳造し、一枚ずつ手作業で塗装しています。デザインはそれぞれ異なる日本人アーティストが手がけていますが、縁には共通して同じ一文が入っています。

「ベースボールは唯一無二」。

誰かがスマートフォンを取り出すかどうかに関わらず、マンホールカバーは公共のアートとして存在します。そこが要点でした。作品そのものがその場所を称え、拡張現実は一歩踏み込んで覗いてみようとした人への報酬になっています。

それぞれの物語は、実際にその出来事が起きた場所に立って体験してもらう必要がありました。つまり、操作が簡単で、読み込みが速く、場所や時間帯を問わず屋外の公共空間で成り立つ体験でなければなりません。雨でも晴れでも、どのスマートフォンでも動き、アプリのインストールも、やり方を説明するスタッフの立ち会いも不要にする必要がありました。

各カバーの横にあるQRコードから体験が始まり、マンホールカバー自体がトラッキングのターゲットになります。これにより、環境条件に左右されず、シンプルで美しく、壊れにくい体験になりました。

Webベースのアプリケーションはマンホールカバーをとらえ、その周囲の地面を検出して、見ている人の足元にポータルを開きます。アニメーションは正しいスケールで路面から立ち上がり、マンホールの周りを歩き回っても、その場に固定されたままです。

利用者には、アニメーションを自分で撮影してInstagramに投稿することを呼びかけました。投稿すると抽選に応募でき、当選者はJALが提供する旅行でアメリカに渡り、自分の故郷が生んだ選手のプレーを現地で観戦できました。

12枚のオリジナルマンホールカバーを制作し、それぞれに固有のアートワークとアニメーション作品を用意しました。選手のロースターは変わりうるため、必要になったときにラインアップも容易に入れ替えられるよう、配信しやすく更新しやすい設計にしています。

私たちはデジタル領域をワンストップで担当し、Webアプリ、AR体験、3DおよびUIのすべての要素を制作しました。MLB Japanのために、Wieden+Kennedy Tokyoと共同で制作しています。ストーリーアニメーションはBluBlu Studios、プロダクションはFinal Frontierが担当しました。