ラコステのゲーミフィケーション戦略

このラコステのゲームに、つい長々と時間を溶かしてしまいました。そして、それこそが狙いなのです。全仏オープンを題材にしたレトロゲームは、見事に的を射ています。

ラコステのゲーミフィケーション戦略は一貫して見事ですが、今回の新作も例外ではありません。

押さえるべき点をすべて満たしています。
- 遊び方は簡単で、難易度が上がっていくため、ライトなプレイヤーにも熱心なプレイヤーにも応えられる
- インセンティブが明確で、最低1回のプレイ完了で解放される
- スコアが高いほど当選確率が上がる
- ラコステの会員クラブに入っていれば確率がさらに倍増する
- 使い回せる。これは2回目の実装で、前回はロレックス・パリマスターズ向けだった

一度の施策で、4つの目的を同時に達成しています。ブランド認知を高めること。画面の中央に大きなラコステのロゴを置いたまま、プレイし続けることになります。実際の景品を提供すること。楽しく熱中できるゲームを届けること。そして、ロイヤルティプログラムへの登録を促すこと。

巧みなのは最後の点です。ゲームは、通りすがりの訪問者を、同意済みの質の高い見込み顧客に変える最も手軽な方法の一つです。

ゲーミフィケーションを検討しているなら、これが手本です。楽しく、複雑さがなく、インセンティブに支えられ、使い回せること。

いつものように、ぜひご相談ください。まさにこうした体験こそ、私たちがつくっているものです。

こちらで今もプレイできます: https://members-play.lacoste.com/ace-breaker-rg/gb/en/