Des expériences de marque convaincantes sur Apple Vision Pro - Digital Explorers' Diary #64

Épisode #64 - Des expériences de marque convaincantes sur Apple Vision Pro

Bienvenue dans le Digital Explorers' Diary, une sélection de sujets stimulants sur les technologies interactives, l'IA, le web3, la compréhension du monde, l'entrepreneuriat et la psychologie.

En résumé :

• C'est une histoire de science-fiction... mais à quel point est-elle réaliste, au fond ?
• Les casques à passthrough en réalité mixte provoquent-ils des troubles psychologiques ?
• Allons-nous adopter la voix comme nouveau mode d'interaction avec les ordinateurs ?
• Et Microsoft annule Windows Mixed Reality, quel dommage !

Des expériences de marque convaincantes sur Apple Vision Pro

Le sujet dont je vais parler aujourd'hui n'est pas nouveau, mais il a pris une nouvelle dimension avec la sortie de l'Apple Vision Pro.

Grâce à Apple et à son incroyable force de frappe marketing, de nombreuses marques veulent sortir une application conçue pour ce casque ou, comme il faut dire, pour le Spatial Computing.

J'ai le Vision Pro depuis quelques semaines maintenant, et j'ai testé de nombreuses expériences de marque. Malheureusement, la plupart souffrent d'un travers classique quand on aborde de nouveaux appareils et de nouveaux paradigmes : elles se contentent de copier ce qui existe déjà sur leur site web et de le coller dans ce médium, sans grand ajustement. Oui, certains produits se voient en 3D. Et... c'est à peu près la seule différence.

Le matériel est pourtant très différent, et la façon dont on interagit avec lui est radicalement nouvelle. Avec les manettes du Quest ou, dans le cas particulier du Vision Pro, en regardant un élément puis en pinçant les doigts pour l'activer, il faut être honnête : c'est une manière bien plus lente et laborieuse d'interagir avec une expérience conçue pour le bureau ou le mobile.

Oui, je parle bien des sites d'e-commerce, une expérience déjà désagréable au clavier et à la souris. De grâce, ne l'empirez pas en me faisant naviguer avec mes yeux et mes mains !

Quand j'utilise un casque, je ne veux pas retrouver la même expérience que sur un ordinateur, avec en prime une façon plus compliquée d'interagir avec elle !

Non, je veux que la marque m'immerge dans son univers. Je veux qu'elle se serve de ce fantastique nouveau médium pour me faire ressentir ce que je vivrai une fois ses produits achetés.

Ne me montrez pas votre catalogue, guidez-moi dans un parcours de découverte immergé dans votre marque, posez-moi des questions, ou transportez-moi dans les situations où j'utiliserai votre produit. Et au passage, si vous posez des questions, vous obtiendrez des données précises !

Vous vendez du matériel outdoor ? Demandez-moi mes préférences, emmenez-moi en montagne, montrez-moi les produits en situation, affinez mes choix, puis affichez-moi une fiche produit détaillée pour convertir en achat.

Vous vendez des chaussures ? De grâce, ne reproduisez pas dans l'espace virtuel le présentoir traditionnel du magasin. Voir les chaussures en 3D devant moi, c'est sympa, mais c'est tout ? Dois-je vraiment me lever pour en voir un côté éloigné ? Ah, mais assis, j'avais oublié la batterie, et je me suis tordu le cou sous son poids en me levant...

Bon, je pousse un peu le trait, mais vous voyez l'idée !

Oui, avoir une application sur le Vision Pro et une jolie vidéo promotionnelle tournée avec un influenceur vous vaudra un badge de branchitude, mais à quoi bon si personne ne l'utilise ?

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Dans le podcast

Chaque semaine, je retrouve Guillaume Brincin et Sébastien Spas dans le podcast Lost In Immersion. Cette semaine, nous explorons :

• 🥽 Nous avons enfin mis la main sur l'Apple Vision Pro ! Pendant le podcast, nous passons en revue les fonctionnalités les plus notables. Selon nous, la répartition du poids est moins problématique que prévu ; la qualité globale est la meilleure que nous ayons vue, même si l'on est loin de passer le test de Turing visuel. Nous montrons aussi les limites du suivi oculaire et manuel, en particulier dans les situations qui exigent beaucoup de précision. Restez à l'écoute pour notre test écrit détaillé !
• 👀 Xpanceo est une énième entreprise qui tente de créer des lentilles de contact en réalité augmentée. On en est loin, mais ils explorent une idée intéressante : au lieu d'être seulement un écran diffusant des images, la lentille pourrait aussi servir de capteur d'ondes cérébrales. À quel point est-ce réaliste ?
• 🧤 Au MWC, Seb a testé les gants haptiques Sense Gloves et a trouvé leur format compact et pratique. La miniaturisation aidera-t-elle à l'adoption, ou la stimulation cérébrale directe est-elle une voie plus rapide ?
• 👾 Google Genie est le dernier modèle d'IA de Google DeepMind, entraîné sur des jeux vidéo rétro en 2D et capable de générer des jeux jouables ! Là encore, il ne s'agit que de recherche, loin d'une disponibilité publique, mais pour citer Jensen Huang, le PDG de NVIDIA, le miracle de l'IA est que tout le monde peut devenir développeur...

Regardez le podcast ci-dessous, et rejoignez-nous les mardis à 10 h UTC sur Twitch, ou écoutez les épisodes sur Youtube, Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts ou Amazon !

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