La régulation de l'IA arrive - Digital Explorers' Diary #40

Bienvenue dans le Digital Explorers' Diary #40 !

Une sélection de sujets stimulants sur les technologies interactives, l'IA, le web3, la compréhension du monde, l'entrepreneuriat et la psychologie.

En résumé :

• La régulation de l'IA arrive, et elle aura des implications pour votre activité.
• Le Meta Quest 3 s'annonce prometteur. Sera-t-il davantage utilisé que son prédécesseur ?
• Firefly, la génération d'images par IA d'Adobe, est désormais disponible en bêta.
• La France va encadrer le métier d'influenceur.
• Et des « conversations » avec les morts propulsées par l'IA.

À venir : restez à l'écoute pour la newsletter de la semaine prochaine, consacrée au « métavers », avec la sortie de l'appareil XR d'Apple, les lunettes AR XReal et les avatars pilotés par l'IA de Nvidia. La semaine prochaine marquera-t-elle un tournant dans l'industrie XR ?

La régulation de l'IA et ce qu'elle signifie pour vous.

Ces dernières semaines, les choses ont beaucoup bougé autour de la régulation de l'intelligence artificielle. Entrons dans le vif du sujet.

L'AI Act de l'Union européenne, en préparation depuis 2 ans, donc bien avant l'engouement actuel, a l'ambition de réguler l'usage de l'IA dans les secteurs privé comme public. Il classe les outils d'IA selon leur niveau de risque perçu, avec des niveaux croissants de régulation, de transparence et d'obligations.
Dans la continuité du RGPD, l'objectif principal est de protéger la vie privée, par exemple en interdisant toute IA qui utiliserait l'analyse biométrique à des fins de police prédictive sur les utilisateurs.

Ensuite, Sam Altman, le PDG d'OpenAI, s'est rendu au Congrès américain aux côtés de Christina Montgomery d'IBM et du scientifique devenu entrepreneur Gary Marcus. L'audition intitulée « Oversight of A.I.: Rules for Artificial Intelligence » a révélé un Altman très bien préparé : il avait réponse à tout.
Il a déclaré que l'intelligence artificielle devait être régulée, ajoutant : « Si ça tourne mal, ça peut très mal tourner. »

Alors, que se passe-t-il ?

On pourrait soutenir que la manœuvre d'Altman consiste à survendre la technologie en affirmant qu'elle est puissante ; il alimente ainsi l'engouement et attire davantage d'attention, d'utilisateurs et d'investisseurs.

Mais il n'est pas le seul ; beaucoup d'autres figures éminentes de l'IA alertent sur les risques élevés, par exemple Geoffrey Hinton, le « parrain de l'IA », qui a récemment quitté Google précisément pour cette raison.

À l'autre bout du spectre, on entend des voix affirmer que l'IA est « stupide » et que les risques existentiels associés sont donc sans objet. Prenez par exemple Yann LeCun, vice-président chez Meta, qui a déclaré : « On ne peut pas inventer la ceinture de sécurité avant d'inventer la voiture », suggérant qu'il est illusoire de vouloir aligner une IA qui n'existe pas encore.

Quoi qu'il en soit, qu'est-ce que cela signifie pour vous et votre activité ?

• La régulation arrivera bientôt. L'AI Act européen prévoit un délai de grâce de 2 ans, mais si votre entreprise utilise l'IA, cela peut se traduire par une hausse des coûts de conformité, comme l'a fait le RGPD.
• Avant la régulation, la formation doit avoir lieu pour limiter les risques métier. Prenez l'exemple de cet avocat qui croyait ChatGPT fiable et a produit un dossier rempli d'affaires inexistantes. Cela s'évite facilement avec une bonne formation et une bonne information. Parlez-en à vos équipes !
• Réfléchissez sérieusement à votre cas d'usage. Vous ou vos clients utilisez-vous l'IA ? Que signifierait une limitation de son usage ? À titre d'exemple, regardez toutes les conséquences du RGPD, de la hausse générale des coûts (avocats, ingénieurs) aux entreprises cherchant de nouveaux moyens de créer des publicités ciblées. L'IA aide d'ailleurs à résoudre cela. Ha !

Pour conclure, voici une autre expérience de pensée. Supposons que la recherche par chatbot dopé à l'IA devienne la norme, remplaçant la recherche par mots-clés à la Google ou Bing. Vous chercherez alors un film à regarder, et le bot ratissera Internet à la recherche de films bien notés, croisera vos préférences et vous dirigera directement vers la plateforme de streaming.
Avant cela, il fallait chercher, regarder quelques bandes-annonces, lire des critiques. Les sites que vous utilisiez perdront alors leur trafic. Que deviendront-ils ? Doivent-ils pivoter et trouver de nouvelles voies, par exemple en créant un plugin ChatGPT ? OpenAI et Google inventeront-ils de nouveaux modèles économiques permettant aux marques de promouvoir leurs services dans ces chatbots ?

Cela doit figurer dans les discussions actuelles sur la régulation, car cela transformera radicalement l'économie d'Internet.

L'actualité de la semaine :

1. Les rumeurs se multiplient autour du prochain casque de Meta, astucieusement baptisé « Quest 3 ». Prévu pour la fin 2023, il apportera certaines fonctions du Quest Pro à un tarif plus bas, avec quelques améliorations. Bien moins cher que l'appareil attendu d'Apple (~400 $ contre 3 000 $), il vise évidemment un autre public. Parviendra-t-il à ramener Meta en tête des ventes et des usages ? Le Quest 2 s'est vendu à environ 2 millions d'exemplaires, mais les utilisateurs ne s'en servent pas tant que ça.
   Le Quest 2 était un casque VR. Avec l'ajout de caméras couleur, cette nouvelle version sera un appareil de réalité mixte où vous verrez votre environnement et pourrez interagir avec lui, en particulier grâce au capteur de profondeur qui permettra à l'appareil de cartographier automatiquement votre pièce !
   À quoi pourrait ressembler le Quest 3 (Source)
2. Adobe n'a pas tardé à contre-attaquer dans la bataille de l'IA générative : ils ont lancé Firefly la semaine dernière, disponible en bêta pour tous les abonnés Creative Cloud.
   C'est intégré à Photoshop, et c'est énorme. L'IA générative est désormais embarquée dans l'outil de création le plus populaire de tous les temps.
   Pour l'instant, Firefly permet de sélectionner une zone et de décrire ce que vous voulez y voir, ou de le laisser la remplir pour vous.
   Comme pour toute génération d'images par IA, il y a des réussites et des échecs ; cela fonctionne mieux sur des « choses » génériques que sur des objets spécifiques. Vous aurez plus de succès avec l'image d'un chien en montagne qu'avec un tournevis T342 à double batterie. (J'ai inventé ce nom, mais vous voyez l'idée).
   Adobe Firefly
3. Dans la série « je vous l'avais dit dès septembre 2022 », AE Studio prévoit de créer un chatbot piloté par IA qui vous permet de parler avec des personnes décédées. Accrochez-vous, mes amis, on entre dans une drôle d'époque !
   Propulsé par OpenAI, il faut l'alimenter avec des e-mails ou des conversations de cette personne, et une « persona » est générée puis injectée dans le chatbot.
   Comme le signalent les bêta-testeurs, la « magie » s'estompe vite à cause du ton plat si caractéristique des IA actuelles. Mais à mesure qu'elles s'amélioreront, la vallée de l'étrange va se creuser... Ah, et au passage, si vous voulez discuter avec une IA, vous pouvez essayer l'application la plus populaire du moment, Replika.
   Dans le même registre, une influenceuse a lancé une version virtuelle d'elle-même, propulsée par IA, avec qui l'on peut discuter pour 1 $ la minute. Et ça s'est mal passé... évidemment.
   Je suis d'ordinaire assez nuancé dans mes jugements, mais des influenceurs imbus d'eux-mêmes capitalisant sur la solitude de leurs abonnés, cela ne va vraiment pas dans la bonne direction.
   Seance AI
4. En lien avec le sujet principal de la semaine, une loi doit être adoptée cet été en France pour encadrer le secteur des influenceurs. Après une série d'arnaques, la loi interdira aux influenceurs de promouvoir la chirurgie esthétique, les cryptomonnaies, les services financiers et les produits contrefaits.
   Comme toujours, la difficulté sera dans l'application. À qui revient la responsabilité de faire appliquer la loi ? Les plateformes doivent-elles s'en charger, comme le souhaite le Digital Services Act européen ? Et si oui, signaleront-elles et banniront-elles les utilisateurs frauduleux ?

Dans le podcast

Chaque semaine, je retrouve Guillaume Brincin et Sébastien Spas dans le podcast Lost In Immersion.

1. Nous approfondissons le sujet abordé la semaine dernière : les lunettes AR remplaceront-elles nos écrans d'ordinateur ? Nous sommes d'accord pour dire que c'est l'avenir, mais nous nous demandons si les lunettes actuelles sont assez bonnes pour un usage durable. Peut-être que les Xiaomi encore à paraître ou les Xreal changeront la donne ?
2. Alors que Meta et Magic Leap sont en discussion pour un partenariat, notre conversation s'élargit à l'engouement autour de la sortie potentielle de l'appareil d'Apple et à la façon dont les annonces des autres acteurs du secteur se multiplient en anticipation.
3. Seb nous a montré à quel point la technologie NERF devient de plus en plus simple à utiliser. Vous êtes créateur ou agence ? Vous devriez absolument jeter un œil aux capacités impressionnantes offertes par des applications comme Luma.ai ; elles peuvent faire passer vos communications au niveau supérieur.

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