Cinq usages oubliés du smartphone - Digital Explorers' Diary #53

Bienvenue dans le Digital Explorers' Diary #53 !

Une sélection de sujets stimulants sur les technologies interactives, l'IA, le web3, la compréhension du monde, l'entrepreneuriat et la psychologie.

En résumé :

• Cinq usages du smartphone auxquels vous n'avez pas pensé,
• Les premiers retours sur l'Apple Vision Pro,
• Le métavers Horizon de Meta arrive sur mobile,
• OpenAI a racheté un studio de jeu. Signal ou bruit ?
• Et les prochaines lunettes de Meta intégreront la diffusion en direct.

Expériences interactives : cinq usages du smartphone auxquels vous n'avez pas pensé !

Quand on réfléchit à la conception d'expériences digitales, on oublie souvent que tous les utilisateurs ont dans leur poche un portail vers le monde numérique, prêt à l'emploi.

Le smartphone est notre atout parfait. Il est personnel : tout le monde en a un, et le sortir de son sac pour l'utiliser ne demande aucun effort, c'est même plutôt l'inverse. Il est connecté : la plupart des appareils ont la 4G/5G, et beaucoup de lieux offrent du WiFi gratuit. C'est une passerelle sociale vers le bouche-à-oreille, avec un accès direct aux réseaux sociaux. Il est puissant, avec une capacité de calcul croissante et des écrans de taille confortable. C'est une extension financière, avec le paiement sans contact et les cartes de fidélité numériques.

Voyons quelques idées pour tirer parti de ces appareils polyvalents :

• Les applications compagnons.
  Que ce soit pour un pop-up store ou un événement, les applications et sites compagnons sont un moyen efficace d'apporter de la valeur supplémentaire, aux participants comme à la marque.
  Avant l'événement, l'application peut servir d'outil de réservation pour éviter la file, accéder à une soirée réservée aux invités et préparer sa visite.
  Pendant l'événement, elle devient un canal de communication à double sens. Via des balises ou des QR codes, les participants peuvent être orientés vers du contenu additionnel ou des expériences exclusives. À l'inverse, le téléphone peut faire office de télécommande pour interagir avec l'espace, par exemple en déclenchant une animation unique ou en publiant un message sur un mur social.
  Et après l'événement, la marque peut rester en contact avec ses prospects grâce à des notifications, du contenu exclusif, des codes de réduction ou des récompenses.
  À chaque étape, les participants équipés de l'application accèdent à des cadeaux, des récompenses ou des bons disponibles uniquement par ce canal.
• Le street marketing. Depuis un an, les écrans vidéo « 3D » ont envahi les villes, et des expériences AR peuvent se vivre par-dessus des affiches imprimées. On peut pourtant faire bien plus. Du simple bon de réduction offert à ceux qui déclenchent l'AR jusqu'à une véritable chasse au trésor numérique à travers la ville pour ramener en boutique, les marques peuvent même combiner tourisme, marketing digital et notoriété !
• La boutique. Dans de nombreux pays, il est presque devenu standard pour les grandes surfaces de proposer une application de drive, où le client compose sa liste de courses et la récupère en magasin quelques heures plus tard. Imaginez comment cela pourrait s'appliquer à la mode et au luxe. Évidemment, l'étape du « retrait » ne colle pas ici, mais chaque utilisateur pourrait préparer sa visite sur son smartphone, sélectionner les articles qu'il souhaite voir ou essayer, et réserver un créneau directement depuis l'application. Le retail ayant besoin d'un renouveau après le COVID, une visite personnalisée incluant un essayage avec un spécialiste de la marque est une expérience idéale.
• Les concerts. Dans la plupart des concerts aujourd'hui, une large part du public a son téléphone en l'air pour filmer le spectacle. Imaginez que tous aient une application ou un site spécial chargé sur leur téléphone, et que le contenu de leur écran soit synchronisé à la musique via internet ; quelle beauté cela pourrait-il donner ? La foule deviendrait une toile offrant lumières et vidéos supplémentaires.
• Culture, art, musées et divertissement sur site. Avec les progrès de la technologie et des appareils toujours plus abordables, de nombreux lieux culturels et de loisirs proposent désormais des expériences en réalité virtuelle ou mixte. Bien souvent, certaines personnes regardent d'autres visiteurs vivre l'expérience, ou font la queue pour participer. Dans cette situation, le téléphone mobile permet d'étendre l'expérience aux spectateurs. Pour une expérience de jeu en VR, ils pourraient devenir des participants actifs, aidant les joueurs ou jouant contre eux. Dans un musée, ils pourraient obtenir des informations complémentaires sur ce que les visiteurs en cours sont en train de regarder... Les possibilités sont infinies.

En regardant vers l'avenir, ma prédiction est que les smartphones et les casques XR fusionneront à un moment donné, peut-être avec un appareil hybride convertible entre téléphone et casque. Cela changera la donne. En attendant, contactez-moi pour approfondir et réfléchir ensemble à l'application de tout ceci à votre activité !

L'actualité de la semaine :

1. Quelques utilisateurs commencent à mettre la main sur l'Apple Vision Pro. Voici une synthèse des différents articles que j'ai parcourus :
   Une prise en main sans effort,
   Une qualité fantastique du passthrough,
   La sangle arrière semble suffire à supporter le poids de la partie avant.
   L'UI/UX est excellente ; on a l'impression d'un affichage tête haute sous iPadOS, ce qui est à la fois un compliment et une critique. Apple a choisi de miser sur l'ergonomie plutôt que de pousser les capacités, ce qui est logique compte tenu de leur stratégie d'évangélisation d'un public novice. Dans le même ordre d'idées : l'OS natif ne semble pas utiliser le suivi pour ancrer les fenêtres dans l'environnement. Si c'est vrai, c'est décevant. Les applications tierces pourront toutefois utiliser le suivi...
   Apple
2. Le métavers maison de Meta, Horizons, vient d'être lancé sur mobile auprès de quelques bêta-testeurs. Ils rejoignent VRChat, RecRoom et Roblox dans la course aux utilisateurs.
   Je pense que c'est le bon choix : un véritable métavers devrait être accessible depuis n'importe quel appareil, pas seulement depuis un casque VR. Upload VR
3. La semaine dernière, OpenAI a racheté un studio de jeu qui avait créé un clone open source de Minecraft. Signal ou bruit ? Difficile à dire ; il se peut simplement que la cible d'OpenAI ait été l'équipe, menée par Thomas Dimson, ex-Instagram, et non le jeu lui-même.
   Mais se pourrait-il qu'OpenAI veuille entrer dans le monde du jeu en créant des modèles spécifiquement conçus pour donner vie aux personnages ? Global Illumination
4. Un document ayant fuité montre que les prochaines lunettes connectées de Meta intégreront la diffusion en direct, avec caméra et micro. Est-ce la prochaine génération de réseaux sociaux, où les utilisateurs pourront suivre des influenceurs et voir à travers leurs yeux ? C'est une évolution logique, cela rend simplement le direct plus discret et plus facile... Ou, pour voir le bon côté, cela pourrait-il aider l'industrie dans le travail quotidien, la formation, le support ou la maintenance ?
   Les anciennes Meta Ray-Ban

Dans le podcast

Chaque semaine, je retrouve Guillaume Brincin et Sébastien Spas dans le podcast Lost In Immersion. Cette semaine :

1. Le suivi des mains s'améliorant sans cesse, nous discutons de ses avantages et inconvénients face aux manettes. En résumé :
   Pour les expériences exigeant de la précision, la manette reste l'outil de choix. Par exemple les jeux rapides ou les formations où la précision compte.
   Pour les autres expériences, le suivi des mains et les gestes peuvent être un excellent support, à condition que les utilisateurs n'aient pas à garder les mains en l'air trop longtemps.
   Meta
2. Seb a ensuite partagé un très bel exemple de physique des vêtements en VR. Le rendu reste léger, comme si le tissu était de la soie, mais c'est une avancée notable qui aidera les essayages virtuels et rendra les vêtements des avatars plus réalistes dans le métavers.
3. Nous passons ensuite à l'analyse de la sortie prochaine du Lynx R1. Il semble que trouver des financements pour la fabrication ait été difficile ; ils l'ont même expliqué dans un billet de blog il y a quelques semaines. Depuis l'enregistrement du podcast, Lynx a publié une mise à jour sur LinkedIn, indiquant avoir reçu le premier lot. Espérons qu'ils tiendront le rythme sur les suivants !
   Lynx R1

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