Le Vision Pro et la stratégie d'Apple - Digital Explorers' Diary #61

Épisode #61 - La stratégie d'Apple avec le Vision Pro

Bienvenue dans le Digital Explorers' Diary, une sélection de sujets stimulants sur les technologies interactives, l'IA, le web3, la compréhension du monde, l'entrepreneuriat et la psychologie.

En résumé :

• La stratégie d'Apple avec le Vision Pro - Pourquoi je considère la stratégie marketing d'Apple comme une leçon de maître, et pourquoi mon avis diffère de celui de la plupart des « experts » en réalité mixte.
• Le test de Turing visuel - De quoi s'agit-il, et où en sommes-nous ?
• Asgard's Wrath 2 - Un excellent jeu AAA en réalité virtuelle.

La stratégie d'Apple avec le Vision Pro

Note : par souci de clarté, j'utilise « réalité mixte / MR » comme terme générique pour la réalité augmentée, virtuelle et mixte, et AVP comme raccourci pour Apple Vision Pro.

L'Apple Vision Pro est sorti le 2 février aux États-Unis. Les attentes sont fortes du côté de la communauté tech et réalité mixte, impatiente de voir si l'AVP tient ses promesses. Mais surtout, du point de vue du marché grand public : assistons-nous au début d'un basculement majeur où les casques MR trouveraient enfin leur usage de masse ?

Rappelons-le : même si les technologies MR sont déjà largement utilisées dans de nombreux domaines, elles n'ont pas encore trouvé leur adoption de masse auprès du grand public. C'est encore plus vrai pour les casques, qui restent un marché de niche. Même quand des personnes non technophiles essaient un casque, la réaction la plus fréquente tourne autour de « C'est sympa, mais je ne l'utiliserai pas tous les jours. Et sûrement pas dehors dans la rue. »

Je le martèle à chaque numéro de cette newsletter : l'expérience utilisateur est l'aspect le plus important sur lequel se concentrer, quelle que soit la qualité ou la nouveauté de la technologie. Depuis l'annonce de l'AVP, Apple n'a communiqué presque que sur des usages simples du casque : regarder un film, utiliser des applications dans des fenêtres 2D placées dans l'espace 3D, et visionner des vidéos spatiales. Un contraste saisissant avec les autres acteurs, comme Meta, où ce sont les applications 3D complexes que l'on met le plus en avant.

D'un point de vue technique, la stratégie d'Apple paraît très étrange. Le casque est cher, lourd, long à sortir, et Apple met l'accent sur des usages qui n'exigent qu'une fraction de la puissance de calcul offerte par l'AVP. La vidéo ci-dessous l'illustre parfaitement.

Mais ce prisme fait manquer la vue d'ensemble. Apple ne vise pas un usage restreint pour l'AVP. Ils veulent changer les règles du jeu, et l'AVP n'est que la première étape d'une vaste stratégie qui se déploiera sur de nombreuses années.

Regardez simplement cette couverture. La technologie n'a aucune importance. Ce qui compte, c'est l'usage, la nouvelle étape dans le mode de vie. Ce n'est plus réservé aux geeks. Une leçon de maître en marketing. Et Apple est le seul fabricant de casques à porter aussi les codes de la mode. Porter un AVP en public ne sera pas bizarre, ce sera un acte de mode.

Ordinateurs, smartphones, tablettes, montres... Quelle est la suite pour Apple ? Les casques, et tout commence par le Spatial Computing. Apple sait que la meilleure façon pour une technologie d'être largement adoptée est de commencer petit, avec des expériences qui ne bouleversent pas tout et qui sont, de surcroît, accessibles, intuitives et fluides à utiliser.

Qu'est-ce que le Spatial Computing ? C'est simplement faire ce que vous faites chaque jour sur un ordinateur, mais spatialement, tout autour de vous, dans l'environnement où vous êtes. Photos, navigation, appels, films... On est loin du cas d'usage de Meta « faisons de l'escrime en réalité mixte ».

Cette stratégie fonctionne : l'AVP est partout dans l'actualité, et même s'il a de nombreux défauts, la notoriété se répand. De nombreuses applications sont déjà disponibles, converties en « spatial ». Les films avec Disney+, le shopping avec Decathlon et le sport avec la NBA ne sont que quelques exemples parmi beaucoup d'autres.

Et puis, reconnaissons-le : nous, pionniers de la MR et passionnés de technologie, aurions adoré « y arriver », atteindre l'adoption grand public grâce aux expériences fantastiques qui existent déjà sur ces appareils. Hélas, nous n'y sommes pas parvenus, et nous sommes un peu jaloux de voir Apple en bonne voie vers le succès.

Ravalons notre fierté et accueillons cette nouvelle vague d'attention dont bénéficie la MR ; partageons notre expérience avec tous les nouveaux venus et savourons la route qui s'ouvre !

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Le test de Turing visuel

Le test de Turing visuel désigne le moment où la réalité mixte devient indiscernable de la réalité. Où en sommes-nous ? Assez loin, en fait. Dans cette conférence passionnante, Douglas Lanman, de Meta, expose les stratégies que les fabricants de casques VR explorent pour atteindre cet objectif. Entrons dans le détail :

• Le premier pilier est le confort : poids, positionnement, pression sur la tête et le visage. Le confort est aussi visuel : supprimer les distorsions du passthrough vidéo ou permettre de porter des lunettes de vue.
• Le second est le réalisme : les couleurs doivent être d'une grande fidélité, les occlusions parfaites, et le champ de vision comme la résolution doivent égaler l'œil humain.

Apple, Meta, HTC ou Varjo, tous les géants de la tech travaillent à améliorer ces caractéristiques, mais il ne faudra pas attendre des années avant d'atteindre une telle fidélité !

Asgard's Wrath 2

Asgard's Wrath 2 est un jeu VR fourni avec le dernier Meta Quest 3.

• Avec une durée d'environ 60 heures, c'est un excellent jeu ; l'univers est riche et peut être exploré plusieurs fois avec différents personnages.
• Après avoir été trahis par Loki, nous suivons notre héros à travers l'Égypte, où il faut collaborer avec les dieux anciens et apprendre à en devenir un soi-même.
• La prise en main est très rapide et les interactions sont naturelles, qu'il s'agisse de manier les armes ou de combattre ses adversaires.

C'est une immense recommandation si vous voulez essayer un jeu VR !

Dans le podcast

Chaque semaine, je retrouve Guillaume Brincin et Sébastien Spas dans le podcast Lost In Immersion. Cette semaine :

• Meta For Work - Meta a lancé une nouvelle campagne de communication sur l'usage de la réalité mixte au travail. Workrooms, comme sur la capture ci-dessous, réunions, formation, apprentissage, collaboration : les applications sont variées et pertinentes, mais nous n'avons pas pu nous défaire de cette impression de « gadget » dans les démos et les vidéos. Et même si le titre parle de réalité mixte... tous les exemples sont en VR !
  Nous nous demandons aussi si Meta ne trouve pas enfin sa place comme l'alternative bon marché et ouverte à Apple : l'Android de l'iOS ?
  Meta Workrooms
• Google Lumiere - Les équipes de recherche de Google ont publié un modèle impressionnant, en théorie, pour la génération et la stylisation de vidéos. Comme toujours, les premières questions sont de savoir si ce modèle sera aussi performant qu'annoncé et comment il sera distribué : via une API ou une interface de type ChatGPT sur Bard, et à quel prix ? Google Lumiere
• Microsoft Mesh - La solution de réunion en réalité virtuelle est désormais disponible mondialement via Microsoft Teams. Nul besoin de casque VR pour accéder à Mesh, cela fonctionne depuis n'importe quelle plateforme, mais cela soulève une comparaison intéressante avec l'Apple Vision Pro. Imaginons que vous vouliez rejoindre une réunion Mesh depuis votre Meta Quest : il faudra sélectionner l'application dans le Quest, rejoindre la réunion, se reconnecter, peut-être oublier son mot de passe, etc. Sur le Vision Pro, nous sommes convaincus que rejoindre une réunion sera fluide, et que passer du MacBook à l'iPhone puis à l'AVP sera intégré nativement. Les premiers tests qui sortent semblent le confirmer ! Microsoft Mesh

Regardez le podcast ci-dessous, et rejoignez-nous les mardis à 10 h UTC sur Twitch, ou écoutez les épisodes sur Youtube, Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts ou Amazon !

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