Commandement XR n°3 - Faites simple et accessible

3️⃣ Troisième article de cette série sur les « 10 commandements de la XR » : le numéro 3 est entièrement consacré à la simplicité.

Les projets XR ont souvent l'image d'être complexes à réaliser et, par conséquent, coûteux. Ce n'est pourtant pas du tout le cas : bien souvent, des expériences simples, en une seule étape, sont très efficaces pour apporter de la valeur à l'utilisateur comme à la marque.

Rappelez-vous : même si la XR s'est démocratisée ces dernières années, l'expérience qu'en ont la plupart des gens reste minime, voire limitée aux filtres Snapchat ou à une partie de Beat Saber sur Meta Quest, une fois, pendant 5 minutes. Une activation même simple peut donc marquer les esprits et apporter de la valeur, à condition d'être bien conçue. Et ce ne sera pas cher ! Cela vous permettra d'engager vos utilisateurs avec une expérience interactive accessible.

Deux exemples d'exécutions efficaces. Avec la récente Tokyo Series, la superstar de la MLB Shohei Ohtani a été un influenceur pour les marques plus encore que d'habitude. Au pop-up store de Decorté, le photocall en réalité augmentée est ultra simple. Scannez un QR code, pointez-le vers votre ami, ou demandez à l'ambassadeur de la marque de le faire pour vous, et voilà : vous avez votre selfie avec un Ohtani virtuel.

En parallèle de leur pop-up store à Shibuya, Sekkisei a créé une activation AR très accessible : scannez le QR code, pointez-le vers l'affiche publicitaire géante, et voilà une vidéo d'Ohtani qui vous lance le produit.

La recette est simple : une seule étape, rapide à réaliser, avec une photo aux couleurs de la marque à emporter. Point final.

À l'inverse : bien sûr, si l'activation est plus pérenne, si la XR est la composante principale de l'expérience, pour des usages industriels ou culturels, ou si votre cible est un public « à fond » qui passera beaucoup de temps à interagir, aller vers des scénarios plus complexes peut s'avérer nécessaire !

Vous avez une activation de marque prévue prochainement ? Discutons des façons d'y ajouter une couche XR simple !