Commandement XR n°5 - N'oubliez pas le partage social

5️⃣ La série d'articles sur les « 10 commandements de la XR » se poursuit. Le numéro 5 est l'un des plus négligés, en particulier en réalité virtuelle : l'expérience doit vivre au-delà du casque !

Le partage social est un élément essentiel de toute campagne expérientielle. Plus encore en 2025 qu'auparavant, les contenus partageables ne doivent pas être une réflexion de dernière minute : ils doivent être au cœur de la campagne. C'est votre stratégie de diffusion, elle doit être pensée et encouragée dès le départ.

Rappelez-vous : c'est sur Instagram, TikTok et consorts que le bouche-à-oreille se fait ! Les expériences en réalité augmentée reposent majoritairement sur le smartphone, ce qui facilite la prise de photos ou de vidéos et leur partage direct. Snapchat en est l'exemple parfait, l'AR étant au cœur de l'expérience.

En revanche, pour les expériences en réalité virtuelle et mixte, le partage social intégré reste très rare, pour plusieurs raisons :

• Lors des événements, le casque XR n'est pas votre appareil.
• Les expériences VR sont... virtuelles, et l'on aime généralement partager un contenu personnalisé, idéalement avec un selfie.
• Les applications de réseaux sociaux ne sont généralement pas installées sur les appareils XR.

Voici quelques idées pour rendre la VR plus partageable :

• Pour les expériences de LBE (Location Based Entertainment), prenez une photo de groupe en vrai à la fin et distribuez les clichés à tout le monde via des QR codes.
• Utilisez des prises de vue virtuelles : si c'est un jeu, enregistrez une courte vidéo virtuelle d'un moment fort. Si c'est une visite virtuelle, photographiez l'avatar de l'utilisateur dans un lieu emblématique...
• Pour les expériences individuelles, comme une visite virtuelle à 360°, faites scanner un QR code aux utilisateurs une fois terminé, et offrez-leur un passeport numérique ou un souvenir numérique reprenant le contenu ou des bonus.
• Et enfin, valable pour tout le reste : incitez au partage, avec un petit concours, des points de fidélité, une loterie, etc.

Et n'oubliez pas les influenceurs ! Même si ce n'est pas du partage social à proprement parler, les influenceurs peuvent être un excellent relais pour la visibilité de votre expérience. Bel exemple avec cette vidéo de l'influenceur japonais QuizKnock testant l'expérience de l'Expo virtuelle d'Osaka. La vidéo est mise en avant sur la page principale de l'Expo et s'accompagne d'une salle virtuelle spéciale reproduisant le studio de l'influenceur ! https://youtu.be/ckHjv2rJI1c?list=TLGGef3vBj2wnUsxMTA1MjAyNQ

À l'inverse : parfois, le partage social de l'expérience n'est pas nécessaire, car elle repose déjà sur un « métavers » comme VRChat ou Roblox. Ce sont déjà des expériences sociales qui ne se vivent qu'à travers l'interaction avec les autres joueurs !

Vous concevez actuellement une expérience XR ? Si le partage social n'y est pas intégré dès le premier jour, il faut qu'on en parle ! 😉