若い世代に届き続けるために - Digital Explorers' Diary #49
Digital Explorers' Diary #49へようこそ。
インタラクティブ技術、AI、web3、センスメイキング、起業、心理学をめぐる、考えるきっかけになるトピックを厳選してお届けします。
今回の要点:
- 若い世代にとって意味のある存在であり続けるには。
- パーキンソン病の方を支えるMR。
- Xが広告収益の分配を開始。
- そしてMetaのゲーム制作への戦略転換。
ブランドと、刺さること、そしてデジタルの世界
自分の世代の精神と、生きている時代を深く知れば、時代の空気をよりうまく活かせるようになる。あなたは、自分の世代が渇望する流行を先取りし、生み出す側になれるのだ。
ロバート・グリーン『人間関係の法則』
年を重ねると、若い世代の好みを切り捨てるのはとても簡単になります。彼らの情熱、憧れの人物、笑いのツボ、より良い未来像を、すぐさま批判してしまう。SNSもインフルエンサーもNFTもデジタル通貨も、実体のない流行語にすぎないと決めつけます。
それでいて私たちは、彼らに自社の商品を買い、ブランドと関わってほしいと望んでいます。ここには明らかなずれがあります。
そこから導かれるのが、いまブランドにとって最も重要な概念、刺さることです。この新しい世代と関わるには、彼らを深く理解し、彼らのいる場所へ出向く必要があります。自分たちが正しく彼らが間違っていると思っていてもかまいませんが、それは何の意味も持ちません。世代の精神と戦うことはできないのです。道徳的な優越感は手放し、いまの世代の傾向を読み解く必要があります。
彼らの価値観と考えはどのようなものか。彼らが幼い頃、世界で何が起きたのか。自由な時間をどう過ごしているのか。何に笑い、何に怒るのか。
経済の後退、世界的な感染症、戦争、SNS、社会正義、指数関数的に進む技術、気候変動、働き方の変化。
そこに見えてくるのは、速度の速い、しなやかで、社会・倫理・環境への意識が高い世代です。彼らは大きな変化が来ることを知っており、その変化に自ら加わる気概を持っています。
この世代に刺さる存在になるには、「昔のほうが良かった」を脇に置き、いまの時代の空気を受け入れましょう。ブランドはすでに動き出しています。
最近の例として、ラコステのWeb3プログラムUNDW3（「アンダーウォーター」と読みます）を見てみましょう。昨年、11,212点のNFTコレクションで始まり、24時間で完売しました。そして6月に大幅な刷新が入り、完全にゲーム化されたブランド体験になりました。毎月の新しいクエスト、コンテスト、創作セッションを備え、設計は明快で、いまの潮流にも合っています。そして彼らはコミュニティとのやりとりに、Facebookではなくディスコードを使っています。
参加すればロイヤルティポイントや、実物とデジタルの両方の限定品が手に入ります。
最も見事なのはここです。クエストは実のところ、時代を追ったブランドの歴史への旅であり、その変遷をたどるものになっています。12月の最終回は、どうやらラコステの未来像を描くもののようです。デジタルの世界を受け入れることは、ブランドの核となる価値観を忘れることではありません。
さらに彼らはバーチャルストアも公開しました。ゲーム性を伴ってブランドの世界に入り込み、ロイヤルティ会員だけがトークンで開けられる部屋があり、新商品の発売も行われます。
これが答えです。ラコステの歴史と現代的な道具を掛け合わせた、素直で分かりやすいデジタル戦略。これが実店舗の売上にはね返ってきても、私は驚きません。
いつものように、これについて一緒に考えたい方は短い面談をご予約ください。
今週のニュース:
- MetaがVRとMRからの収益化に苦しむなか、社内に新しいスタジオが設立されました。名称は「Ouro Interactive」。Metaのメタバース、Horizon World上で多人数向けの本格的なゲームをつくることに注力します。第一弾はすでに公開されており、「Super Rumble」というシューティングゲームです。同時に、Horizon Worldのモバイル版がまもなく登場するという噂も流れています。何度も述べてきたことですが、現在のVRの課題はハードウェアではなくソフトウェアです。質の高いコンテンツが不足しているのです。この動きは、利用者の普及をもたらす転換点になるでしょうか。
- X（旧Twitter）の新戦略の第一歩として、クリエイターが広告収益の分配を受けられるようになりました。ただし条件がいくつかあり、対象はかなり絞られそうです。以下に引用します。「広告収益の分配により、あなたがXに投稿したコンテンツへの返信に表示された広告について、認証済みユーザーによる表示回数から生じた収益を受け取れます。」フォロワーが500人以上いること。
Blueまたは認証済み組織に加入していること。
直近3か月の投稿の累計表示回数が1,500万回以上あること。
これはOpenAIのWorldcoinに対抗する第一歩なのでしょうか。
これはTwitterのビジネスモデルを変え、単なるSNSを超えた存在、中国のWeChatに近いものにしようというイーロン・マスクの戦略の一環です。成功するでしょうか。 - 非常に興味深く有望な技術です。MRで床に色のついた線を映し出すことで、Strollという企業がパーキンソン病などの神経疾患とともに生きる人々を支えようとしています。下の動画では目を見張る実演が見られ、彼らが開発した治療用のゲームも紹介されています。
ポッドキャストから
毎週、Guillaume BrincinとSébastien Spasとともに、ポッドキャストLost In Immersionをお届けしています。今週の内容は次のとおりです。
- 先週、私は外に出かけ、そう、そういうこともあるのです、Googleの最新ARゲーム、タイトーとのスペースインベーダーの協業作を試しました。スペースインベーダーという題材は確かに魅力的です。アプリは、周囲の建物と仮想の物体を関わらせるジオスペーシャルAPIを使っています。ただここでも、設計者は先週指摘したのと似た罠にはまっています。技術に企画を当てはめただけで、十分に作り替えていないのです。必ずしも外へ出なくてもどこからでも遊べて、一か所にとどまるのではなく近所を歩き回ってエイリアンを狩れたら、どんなに良かったでしょう。Google & Taito
- Metaが高価格帯のMeta Quest Proの次期版を出さない、という否定された噂について話しました。噂そのものは誤りでしたが、Metaのハードウェア戦略が不明瞭であること、そしてそれがコンテンツ開発者にとってなぜ重要なのかという点では意見が一致しました。何度も述べてきたとおり、VR市場は優れたコンテンツの不足に苦しんでいます。MetaがスタジオにVR向けの体験づくりを促したいなら、明確なハードウェアの見通しが必要です。そうでなければ開発者は、機材の生産が止まったときに作品を中止したり作り直したりする不安を抱えたまま計画を立てることになります。折しも、上のニュースで触れたように、Metaは自社スタジオを立ち上げたばかりです。Meta Quest Pro
- 特許に詳しい人たちが、Appleが公開した特許に脳波計測に対応したAirPodsが描かれていることに気づきました。そこからどんな情報を取り出せるのか気になるところですが、実現は確実に何年も先でしょう。Vision Proの視線追跡はAIによって補助されており、初期のテスターの報告では魔法のようだといいます。このAirPodsは、同様の予測技術をAppleの全端末にもたらすのでしょうか。
Patently Apple
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