見落とされがちなスマートフォンの使い道 - Digital Explorers' Diary #53
Digital Explorers' Diary #53へようこそ。
インタラクティブ技術、AI、web3、センスメイキング、起業、心理学をめぐる、考えるきっかけになるトピックを厳選してお届けします。
今回の要点:
- 思いつかなかったスマートフォンの5つの使い道。
- Apple Vision Proの初期評価。
- MetaのメタバースHorizonがモバイルに登場。
- OpenAIがゲームスタジオを買収。意味のある動きか、それとも雑音か。
- そしてMetaの次期グラスにはライブ配信機能が入ります。
インタラクティブ体験: 思いつかなかったスマートフォンの5つの使い道
デジタル体験の設計を考えるとき、私たちはつい忘れてしまいます。利用者は誰もが、すぐ使えるデジタル世界への入口をポケットに入れているのです。
スマートフォンは理想的な資産です。個人的であり、誰もが一台持っていて、カバンから取り出して使うことへの抵抗はまったくありません。むしろ逆でしょう。つながっている点も強みで、多くの端末が4G/5Gに対応し、無料Wi-Fiのある場所も増えました。SNSへ直接つながる社会的な入口として、口コミの起点にもなります。処理能力は上がり続け、画面も見やすい大きさで、力がある。そしてタッチ決済やデジタル会員証を備えた金融的な延長でもあります。
この万能な端末を活かすアイデアをいくつか見ていきましょう。
- コンパニオンアプリ。
ポップアップストアでもイベントでも、コンパニオンとなるアプリやサイトは、来場者とブランドの双方に追加の価値をもたらす効果的な手立てです。
開催前は、行列を回避する予約ツールとして、招待者限定イベントへの入場手段として、そして訪問計画を立てる場として機能します。
会期中は、双方向のコミュニケーションチャネルになります。ビーコンやQRコードを介して、来場者を追加コンテンツや限定体験へ誘導できます。逆に、スマートフォンをリモコンのように使って空間に働きかけ、たとえば特別な演出を発動させたり、ソーシャルウォールにメッセージを投稿したりもできます。
終了後は、通知や限定コンテンツ、クーポンコード、特典を通じて、見込み客との関係を保てます。
どの段階でも、アプリを持つ来場者は、その経路でしか手に入らない贈り物や特典、クーポンを受け取れます。 - 街頭でのマーケティング。この一年、「3D」映像のスクリーンが街中に溢れ、印刷された看板の上でAR体験を楽しめるようにもなりました。しかし、できることはまだはるかに多い。ARを起動した人に渡す単純なクーポンから、来店を促す街中のデジタル宝探しまで。ブランドは観光とデジタルマーケティング、そして認知づくりを掛け合わせることさえできます。
- 店舗。多くの国では、大型スーパーが受け取り予約アプリを持つのがほぼ標準になりました。客が買い物リストをつくり、数時間後に店舗で受け取る仕組みです。これがファッションやラグジュアリーに応用されたらどうでしょう。もちろん「受け取り」の工程はそのままでは合いませんが、利用者はスマートフォンで来店の準備をし、見たい・試したい商品を選び、アプリから直接来店予約ができます。コロナ後の小売が再生を必要としているなか、ブランドの専門スタッフによる試着を含む個別対応の来店は、理想的な体験です。
- ライブコンサート。いまの多くのコンサートでは、観客のかなりの割合がスマートフォンを掲げて撮影しています。もし全員の端末に専用のアプリやサイトが開かれていて、画面の内容がインターネット越しに音楽と同期したら、どれほど美しい光景になるでしょうか。観客そのものが、照明と映像を映し出すキャンバスになり得るのです。
- 文化、アート、美術館、ロケーションベースエンターテインメント。技術が進み、機材が手頃になるにつれ、多くの文化施設やエンタメ施設がVRやMRの体験を備えるようになりました。しかし多くの場合、ほかの人が体験している様子を眺めている人や、参加を待つ行列ができています。そういう場面でこそ、スマートフォンを使えば体験を観客側にも広げられます。VRゲームの体験なら、彼らはプレイヤーを助けたり、逆に立ちはだかったりする能動的な参加者になれます。美術館なら、いま見学している人が眺めているものについて追加の情報を得られるでしょう。可能性は無限にあります。
先を見通せば、スマートフォンとXRヘッドセットはいずれ融合すると私は予想しています。スマートフォンとヘッドセットのあいだで姿を変えられるハイブリッド端末が現れるかもしれません。そうなれば状況は一変します。それまでのあいだ、これをご自身の事業にどう当てはめるか掘り下げたい方は、ぜひご連絡ください。
今週のニュース:
- 一部の利用者がApple Vision Proを手にし始めています。私が目を通した各種記事の要点をまとめます。
初期設定は驚くほど手間がかからない。
パススルーの画質は素晴らしい。
後頭部のストラップだけで、前面の重量を支えられているようだ。
UI/UXは優秀で、iPadOSのヘッドアップディスプレイのような感触です。これは賛辞でもあり批評でもあります。Appleは能力を押し出すより使いやすさを選んだわけで、初心者層に広めるという戦略を考えれば筋が通っています。関連して、標準OSは環境にウィンドウを固定するためのトラッキングを使っていないようです。もし本当なら残念です。ただし個別のアプリはトラッキングを使えるとのことですが。
Apple - Meta自身のメタバースHorizonsが、一部のベータテスターに向けてモバイルで公開されました。利用者獲得競争において、VRChat、RecRoom、Robloxに並ぶ形です。
私はこれが正しい一手だと考えます。真のメタバースは、VRヘッドセットだけでなく、あらゆる端末から入れるべきものだからです。Upload VR - 先週、OpenAIがゲームスタジオを買収しました。Minecraftのオープンソースなクローンをつくっていたスタジオです。意味のある動きなのか、それとも雑音か。判断は難しいところで、OpenAIの狙いはゲームそのものではなく、元InstagramのThomas Dimsonが率いるチームだった可能性もあります。
とはいえ、ゲームのキャラクターに命を吹き込むために設計された専用モデルをつくることで、OpenAIがゲームの世界へ乗り込もうとしている、という線もあり得るでしょうか。Global Illumination - 流出した文書によれば、Metaの次期スマートグラスにはカメラとマイクを用いたライブ配信機能が組み込まれます。利用者がインフルエンサーをフォローし、その目を通して世界を見る、次世代のソーシャルメディアなのでしょうか。流れとしては筋が通っており、要はライブ配信をより目立たず手軽にするということです。あるいは良い面を見れば、日々の作業や研修、サポート、保守といった産業用途で役に立つ可能性もあるでしょうか。
旧型のMeta Ray-Ban
ポッドキャストから
毎週、Guillaume BrincinとSébastien Spasとともに、ポッドキャストLost In Immersionをお届けしています。今週の内容は次のとおりです。
- ハンドトラッキングの精度が上がり続けているので、コントローラーと比べた際の利点と不便さについて話しました。要点は次のとおりです。
精度が求められる体験では、いまもコントローラーが第一の選択肢です。たとえば速度の速いゲームや、正確さが要る研修など。
それ以外の体験では、ハンドトラッキングとジェスチャーは優れた手段になり得ます。ただし、利用者が長時間手を上げ続ける必要がないことが前提です。
Meta - 続いてSebが、VRにおける衣服の物理表現の見事な実例を紹介してくれました。まだ生地が絹のように軽く見えますが、大きな前進であり、バーチャル試着や、メタバースのアバターがまとう衣服のリアリティを高めてくれるはずです。
- 次に、まもなく発売されるLynx R1について分析します。製造資金の調達は難航したようで、数週間前にブログ記事でその経緯を説明していました。収録後、LynxはLinkedInで続報を出し、第一ロットを受領したと述べています。以降のロットでも歩みを保てることを願います。
Lynx R1
下のポッドキャストをご覧ください。毎週火曜UTC10時にTwitchで配信、Youtube、Spotify、Apple Podcasts、Google Podcasts、Amazonでも聴けます。
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